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近8成消费者半年内欲购高端家电

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1月14日,在由中国家用电器协会指导、红顶奖组委会主办的“2016—2017中国高端家电与消费电子趋势发布暨红顶奖颁奖典礼”上,组委会发布的《高端家电产品消费者调查报告》显示,有79.3%的消费者近半年里就有购买高端家电的计划,而这些人群在一线城市里家庭月收入在30000元以上、其他城市在15000元以上。

《调查》显示,有44.8%的消费者倾向于选择15001-25000元的高端电视;36.9%的被访人群愿意购买12001-16000元的高端冰箱;39.4%的人群愿意为8001-10000元的高端滚筒洗衣机埋单;而有43.0%的人群愿意购买12001-16000元的高端柜机空调;更有42.6%的受访者愿意花6001-8000元为厨房置办高端洗碗机;55.1%的受访人群愿意花费4001-6000元添置一台高端烤箱。

收入不但决定了人们购买力水平的提升,也直接决定了购买理念的提升,中高收入人群选择高端产品时除了品牌、质量、价格等这些常规因素外,对多元化、个性化的品质追求已势不可挡。

厂商拿什么来吸引中高收入者?比如彩电企业,推出的产品除了具备超薄、大尺寸、曲面等这些特征外,还需要提高智能操作、外观设计以及音效的体验感,这才具备高端电视的品质,因为《调查》显示,中高收入者对后三个体验的关注点分别占到53.5%、30.3%、29.9%。而对洗衣机企业而言,一款高端洗衣机身上变频、大容量、自动投放、低噪音等是必备功能,但这还未达到百分百,《调查》显示,消费者对于洗衣机的智能操控功能、除菌功能、烘干功能有更高的关注,分别占到39.4%、38.2%和33.3%。同样在高端电热水器上,除了加热速度快、内胆材质好等需求外,消费者更加关注安全防护、智能连接与操控、健康抑菌的功能,分别占到43.6%、32.7%和31.8%。

“高端家电与消费电子的发展趋势已势不可挡”,中怡康总经理贾东升认为,有一个趋势是市场上的消费者活跃度和信心因为一系列品质产品和服务的出现正在重建,这一轮消费活跃度最大支撑来自于主流人群对品质生活的追求,这种趋势有望给家电厂商带来新的发展和增长动力。

本届红顶奖共有包括卡萨帝、万和、格兰仕在内的24个品牌的产品入选。评审专家、中国家用电器协会副理事长王雷认为,红顶奖从入围产品到最终获奖产品,汇集了最好、最多的品牌与产品,很多产品在技术上各有优势,产品整体上所体现出的技术进步与创新程度令人振奋,从产品本身也看到品牌企业在践行供给侧改革上所做的努力和成果。作为引领品质生活的风向标,红顶奖是中高端消费者选择家电最好的参考。

“红顶奖之所以能在中国高端家电与消费电子领域树立权威性、能得到越来越多中外高端品牌的认可以及中高端消费人群的信赖,这与我们初心不变是分不开的”,回首8年发展历程,中国家电网总编吕盛华表示,与企业追求匠心精神一样,红顶奖从最初产品申报、消费者投票再到高端消费调查和专家评审,整个过程也追求匠心精神,秉持严谨、专业、公正的原则,期望每一届红顶奖诞生的获奖产品,都能成为消费者最佳的购买选择。在引领品质生活这一目标上,未来红顶奖依然不遗余力。

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